潮州文化传播与潮州文化发展相辅相成。从某种意义上说，传播力就是生产力，潮州文化具备传播力才能更好地发展，而文化发展的创新成果又反哺传播内容。近年来，潮州市实施潮州文化大传播大发展工程，有效提升了文化软实力的影响力和辐射力。

一、新媒体时代下推动潮州文化大传播大发展工程的机遇

当前，互联网与数字技术的快速发展催生了新兴传播平台，推动媒体内容、渠道、功能持续革新，标志着“新媒体时代”的全面到来。新媒体时代背景下，传播生态深刻改变，给潮州文化的传播和发展提供了前所未有的机遇。通过运用新媒体手段，创新传播路径，新媒体技术正成为传承中华民族的文化基因和精神血脉的重要推力。

（一）传播内容多维创新

一是传播主体更加多元化。新媒体技术门槛的降低、传播权利的下沉，让每个人都可以参与潮州文化的传播、运用新媒体渠道对潮州文化进行解读宣传，提升了全民参与潮州文化学习的积极性和参与度，形成“人人都是信息源，时时都是现场直播”的热闹场景。二是传播视角更加宽广。传播主体的多元化参与，意味着不同的传播主体可以结合自身履历经历，用视频、图片、文字以及直播等方式展示潮州文化的烟火气，不仅提升了文化传播的普及性，更以差异化的个体视角重构了文化表达。三是创作内容更加丰富。通过生活化的场景呈现，潮州文化的传播不再局限于过去“阳春白雪”的纸媒内容，技术迭代进一步赋能内容生产，既保留了文化精髓，又以趣味性、互动性实现年轻群体的破圈传播。

（二）传播方式多维互动

一是从单维传播到多维传播的跨越。新媒体时代下，人们不再满足于单一的信息接收形式，移动式阅读、沉浸式体验等新型信息接收方式成为主流。潮州文化中的戏剧、音乐、方言得以在技术加持下得到多维传播展示，为潮州文化生命力的多维呈现创造了条件。二是从单向传播到互动传播的跨越。技术的发展实现了传播主体和客体的相互转化，传播内容可以得到即时反馈和深度交流，这与潮剧、英歌舞等潮州文化中的强互动属性相契合，提高了传播的感染力。三是从粗犷传播到精准传播的跨越。智能算法推荐推动了从“人找信息”到“信息找人”的转变，如将潮州木雕技艺解析推送给手工艺爱好者，将潮州方言趣味教学定向投送至侨乡后代群体，极大提升了潮州文化传播的精准度。

（三）传播广度多维突破

一方面，传播速度更加快捷。基于5G网络和智能终端构建的新媒体矩阵，使潮州文化传播可以突破时空界限，全球同步直播已不是问题，实时应用触达了用户的碎片化时间，达到“润物细无声”的效果。另一方面，传播范围更加广泛。数字传播技术构建起不同区域之间的联系，大量文化创作内容可以在技术加持下走向域外又传回家乡，这与百余年前潮人的侨批记忆遥相呼应，既为潮州文化的传播打开了空间，也令潮州文化元素的传承更具生命力。

二、新媒体时代下潮州文化大传播大发展现状研究

（一）研究设计

1.研究思路

依托“认知-行为”理论和形象感知理论，采用网络文本分析法，对抖音、小红书、微博等社交媒体平台上与潮州文化相关的用户发表内容，从高频词、语义网络和情绪感知三个角度入手展开分析，研究新媒体视域下潮州文化大传播大发展的现状。

2.样本选取

以三大社交媒体平台上发表的文本内容作为数据来源，以“潮州文化”为检索关键词，利用“八爪鱼采集器”进行数据爬取。

（二）感知形象和情感倾向分析

运用ROST CM6文本分析工具，从高频词、语义网络分析和情感分析三个维度对研究对象的整体感知形象、认知因素之间的联系以及用户的情感倾向进行分析。

1.高频词

高频词是从网络评论文本中提取的出现次数最多的词语，词语出现的频次越高说明在网民心中留下的印象越深，代表平台用户对潮州文化内心感知最深刻的内容。三大平台爬取的“潮州文化”相关内容中，排名前120的高频词汇见表1.

表1 潮州文化相关平台内容高频词汇表

由表1可见，“潮州”“文化”“潮汕”“民俗”“非遗”是平台用户使用最多的词汇，是对潮州文化认知的直观描述，这与潮州文化中的传统文化属性相契合。“锣鼓”“老爷”“美食”“英歌舞”“工夫茶”“潮剧”等是潮州文化的集中具象体现，词汇出现频率相较靠前，也反映了平台用户对潮州文化的精准认知。而“古城”“博物馆”“牌坊街”“广济桥”等词汇，是平台用户提及较多的景点景区类名词，也是近年来潮州文化传播与文旅融合等工作的重要体现。

2.语义网络分析

通过高频词分析初步勾勒出各平台对潮州文化的认知框架，但各要素间的关联机制仍较模糊。为深入找寻这些影响因子之间的关系，通过语义网络分析进行关系挖掘。从图1看，“潮州”与“文化”是三大平台内容相关高频词中的核心词汇，突出了潮州文化强烈的地域特色。在核心词汇周边，“美食”“旅游”“底蕴”“英歌舞”“旅游”等以同时、交叉指向两大核心词的形式，形成文化认知的具象化表达。而“潮汕文化”“潮汕人”等概念节点呈现显著的多向连接特征，反映出相应文化概念的构建上出现的多元化趋势。

图1 潮州文化语义网络分析

3.情感分析

文本情感分析是指通过自然语言处理和文本挖掘技术 ，对带有情感色彩的主观性文本进行分析的过程，根据分析粒度的不同，可分为篇章级、段落级和句子级等多个层次。本研究聚焦于句子级的情感分析，即分析内容中的每句话是否含有积极或消极的感情色彩。通过表2可知，三大平台用户对“潮州文化”的整体认知以积极倾向为主，比例达到63.61%，这也反映了在新媒体平台上潮州文化相当程度上载誉良多，但同时也不可忽视消极情绪内容占比达35.38%，引起这部分消极情绪多数起于外地游客在潮旅游体验相对一般、对潮州文化的片面认知以及城市经济发展落后等。

三、新媒体时代下潮州文化大传播工程提升建议

（一）培育传播主体，打造多元主体体系

新媒体时代的文化传播具有主体泛化、内容裂变的显著特征，传播主体的素养决定着潮州文化的传播的质量。从爬取的信息看，潮州文化相关的平台内容多为个人用户创作发表，在解读和传播潮州文化的客观性、专业性、精确性上存在不少问题。为此建议：一方面要通过开展培训，对民间的优质、有潜力的创作者加以关注和引导，对潮州文化传播解读到位、反响强烈的给予奖励表彰，规范传播内容，从根本上减少低俗、解读错位、一味的商家宣传等传播倾向。另一方面，政府层面要强化主体责任，整合报社、电视台等传统融媒力量，打造有活力、有背书、有素养的创作平台，与民间传播相互合作，形成潮州文化传播的重要力量。

（二）规范传播范式，强化文化价值引领

潮州文化以其丰富的品牌种类、多样的艺术表现形式和深厚的文化内涵，展现出独特的民俗价值、历史价值和艺术价值，承载着中华民族共同优秀品质和鲜明地域精神。建议从历史文脉、民俗传承、艺术创新等要素明确传播定位：一是聚焦潮州音乐、潮州戏、铁枝木偶等非物质文化遗产，依托“文化+产业”的融合传播模式，实现传统文化与现代审美需求的有机衔接。二是重视凝聚潮人精神、增强潮人故乡归属感的内容，宣传潮人的生活史和奋斗史，传播潮人敢拼敢闯、感恩奋进、精益求精等精神内涵，汇聚潮人精神，展示潮人形象。三是建立更完善的监测技术和反馈平台，让所有用户都能成为平台创作内容的把关人，杜绝一切不良内容的传播和扩散。

（三）拓宽传播渠道，丰富传播体系层次

新媒体时代日新月异的技术迭代，对潮州文化传播的技巧水平提出了与时俱进的要求。建议从以下方面进行优化：一是统筹传统媒体、学术期刊、网络论坛、QQ微信、各大社媒平台等各类传播媒体融合传播，根据传播内容差异合理选择媒介，最大程度覆盖大众文化生活需求。二是强化文化传播的视觉性呈现和场景化叙事，如将潮州文化中富有感染力、冲击力、影响力的英歌舞、布马舞、鲤鱼舞等非遗项目融入现代传播技术手段中，通过直播接力，实时展现从晨间工夫茶到午间特色小吃、夜间牌坊街的完整文化图景。

作者：中共潮州市委党校教员 詹昊扬